Studieplan for Markedsføring og ledelse, bachelorprogram (2026–2029)

En kandidat som har fullført dette programmet skal ha følgende læringsutbytte definert i form av generell kompetanse, kunnskap og ferdigheter:

GENERELL KOMPETANSE

Kandidaten skal:

• kunne identifisere, analysere og utvikle innovative løsninger på organisatoriske og samfunnsmessige utfordringer
• kunne gjenkjenne etiske dilemmaer og vurdere sosiale og miljømessige konsekvenser av organisatoriske handlinger
• kunne reflektere over globale perspektiver og kommunisere profesjonelt i internasjonale og flerkulturelle sammenhenger
• ha utviklet evne til selvstendig, kritisk og analytisk tenkning

KUNNSKAP

Kandidaten skal ha:

• grunnleggende kunnskap i markedsføring og forretningsforståelse
• grunnleggende kunnskap i hvordan produkter og tjenester markedsføres, hvordan bedrifter fungerer i praksis
• grunnleggende kunnskap om hvordan forbrukere og bedrifter foretar beslutninger og hvordan disse beslutningene påvirkes av interne (individuelle og organisasjonsmessige) og eksterne (samfunnsmessige og kulturelle) faktorer
• kunnskap om innovasjon, problemløsning og verdiskaping i organisatoriske og samfunnsmessige kontekster
• kunnskap om etiske teorier og rammeverk, samt forståelse for sosiale og miljømessige konsekvenser av beslutninger i privat og offentlig sektor
• kunnskap om ulike teoretiske perspektiver innen relevante fagområder og innsikt i deres forutsetninger og begrensninger
• kunnskap om vitenskapelig metode, analyse og bruk av data i akademiske og praksisnære sammenhenger, som setter kandidatene i stand til å utvikle, implementere, analysere og oppsummere forskningsprosjekter

FERDIGHETER

Kandidaten skal:

• kunne anvende markeds- og bedriftsøkonomisk kunnskap for å oppnå virksomheters mål, løse bedriftsrelaterte problemer og forbedre beslutningstaking
• kunne anvende strategisk markedskunnskap for å respondere på bedrifters og offentlige virksomheters behov
• kunne planlegge og gjennomføre gruppeprosjekter
• kunne analysere praktiske problemstillinger og anvende relevante teorier, metoder og empiriske data for å utvikle løsningsforslag
• kunne handle med personlig og profesjonell integritet innenfor juridiske og etiske rammeverk, og utvise etisk bevissthet i møte med kunder og virksomheter i en global markedsplass
• kunne integrere faglig kunnskap, analytiske ferdigheter og kreativ tenkning i arbeid med praktiske case
• kunne utarbeide sammenhengende, godt strukturerte akademiske tekster i tråd med faglige standarder
• kunne holde profesjonelle muntlige presentasjoner tilpasset internasjonale og kulturelt mangfoldige målgrupper
• ha utviklet god muntlig og skriftlig formidlingsevne
• kunne oppdatere og videreutvikle egen kompetanse som grunnlag for livslang læring

Bachelorprogrammet i markedsføring og ledelse er et treårig integrert program som har et sterkt fokus på markedsføring og organisasjon og ledelse. I tillegg gis studentene en innføring i ulike økonomisk-administrative emner samt samfunnsvitenskapelig metode. De første to årene av programmet består av obligatoriske emner. I tredje studieår kan studentene enten velge «HR og ledelse» på 60 studiepoeng eller ta det tredje året i Kristiansand hvor det inngår spesialiseringer og valgemner i høstsemesteret og obligatoriske emner og bacheloroppgave i vårsemesteret.

Studenter som ønsker å reise på utveksling, kan gjøre dette i 5. semester og deretter ta 6. semester i Kristiansand.

Studentene eksponeres for internasjonale dimensjoner og problemstillinger i undervisningen og i pensumlitteraturen. Mange av foreleserne har internasjonal bakgrunn og er aktive i internasjonale forskernettverk. En rekke emner undervises på engelsk, og internasjonale studenter kommer også til Handelshøyskolen UiA for å ta deler av sin grad som innvekslingsstudent. Dette bidrar til et internasjonalt studiemiljø hvor de fleste kommer i kontakt med utenlandske studenter og bruker engelsk aktivt i løpet av studietiden.

Det er lagt til rette for utveksling i femte semester i programmet, og studenter anbefales å dra på utveksling ved en av UiAs mange samarbeidsinstitusjoner i utlandet. Et opphold ved en utenlandsk utdanningsinstitusjon gir mulighet til å fordype seg i tema og fag utover emnetilbudet ved Handelshøyskolen UiA. Utenlandsopphold gir også en tilleggsdimensjon i form av møter med andre språk og kulturer i en faglig sammenheng. Mange arbeidsgivere verdsetter slike erfaringer.

Handelshøyskolen ved UiA er internasjonalt akkreditert av AACSB (the Association to Advance Collegiate Schools of Business), og akkrediteringen åpner dørene for samarbeid med gode institusjoner verden over. For ytterlig informasjon om utvekslingsmuligheter, se Internasjonalt kontors nettsider.

Bachelorprogrammet er en profesjonsrettet og tverrfaglig utdanning. På grunn av den betydelige andelen økonomisk-administrative fag er kandidater fra programmet attraktive for en rekke stillinger i privat sektor, særlig innen markedsføring, salg og ledelse. Programmet gir også et solid grunnlag for å starte egen virksomhet.

Programmet kvalifiserer studentene til å søke opptak til flere masterprogrammer ved UiA. For mer informasjon, se programmets studiesidetilbud. Det gir også grunnlag for videre studier både nasjonalt og internasjonalt. Vær oppmerksom på at det kan gjelde tilleggskrav for opptak til videre studier.

Det er viktig å merke seg at fullført bachelorprogram alene ikke kvalifiserer for opptak til Master i økonomi og administrasjon (siviløkonom) ved UiA. Søkere som ønsker å følge dette løpet, må ta tilleggsemner. Ta kontakt med programmets studieveileder for nærmere informasjon.