Da musikkstudent Einar Måløy fikk oppdraget, visste han kjapt hvilken retning han ville ta.
– Jeg fikk ideen med en gang, å synge «U-i-A» – et naturlig tonefall som melodien skulle følge. Tre akkorder, stryke-arrangement – jeg ville ha med naturen, sjøen, bølger, sol – hele spekteret, sier Måløy, som studerer elektronisk musikk ved UiAs institutt for rytmisk musikk.
Resultatet er UiAs nye lydidentitet: en pakke med korte, gjenkjennbare lydklipp, overganger, vignetter og lengre bakgrunnslyder som kan brukes i podkast, reklame, sosiale medier, konferanser og videoer.
Med det er UiA, så vidt vi kjenner til, det første norske universitetet med en egen komplett lydidentitet – noe store merkevarer har hatt i årevis.
Oversetter verdier til lyd
Lydidentiteten ble til som en studentoppgave, i tett samarbeid med musikkprofessor Bjørn Ole Rasch, IT-avdelingens medietjenester og kommunikasjonsavdelingen ved UiA.
– Det var nytt for meg å jobbe med en slik greie – og en fin mulighet å lage noe for universitetet jeg selv går på, sier Måløy.
Se video og bli kjent med lydeffektene 🎶
(Videoproduksjon: Morten Tjosås Torjussen / UiA)
Arbeidet startet med å analysere UiAs verdier og visuelle profil for å oversette dem til lyd. Målet var å skape noe som føles moderne, åpent og inkluderende, men samtidig profesjonelt og troverdig. Lydbildet kombinerer elektroniske og organiske elementer for å speile balansen mellom teknologi og menneskelighet.
– Resultatet er en fleksibel lydpakke som kan tilpasses ulike behov – og som gjør det enklere å kommunisere en tydelig identitet på tvers av flater. Vi skal fortsette å utvikle lyden av UiA med flere variasjoner, sier Thomas Eikeland Fiskå, koordinator for design på UiA.
Skaper en gjenkjennelseseffekt
Professor Bjørn Ole Rasch er begeistret for resultatet.
– Fantastisk bra. Jeg synes han har skapt det som ligger i selve ordet – lyd-identitet. Det handler om å vise hvem vi er, skape en stemning rundt universitetet og en gjenkjennelseseffekt som er viktig både for oss som jobber her og for dem som kommer hit, sier han.
Rasch trekker også frem måten lydidentiteten ble til på.
– I markedet i dag er det veldig mange som holder på med dette og bruker profesjonelle krefter. Det unike med vår er at vi har skapt den selv, med våre egne studenter. Det synes jeg er fabelaktig, sier han.
Lydidentiteten er tilgjengelig i UiAs designmanual og er ment å brukes bredt – slik at UiA høres gjenkjennelig uansett hvor folk møter universitetet.
Kontaktperson:
