Kontaktpersoner:
- E-post
- may.b.broughton@uia.no
- Telefon
- +47 38 14 25 31
- E-post
- cato.berge@uia.no
- Telefon
- +47 38 14 26 37
Kommunikasjonsavdelingen (seksjon for studentrekruttering og profilering) hjelper dere med markedsføring av studier.
Når dere har bestemt dere for å tilby et etter og videreutdanningskurs (EVU), er det viktig å tenke igjennom hvordan man kan fylle opp kvoten av søkere med markedsføring som ett av virkemidlene.
Vi i kommunikasjonsavdelingen kan hjelpe med å lage en plan for markedsføring og kommunikasjon, Det er viktig for oss å få til et godt samarbeid og det er noen ting vi vil anbefale dere å gjøre.
Kommunikasjonsavdelingen har eget budsjett for annonsering, og lager kampanjer for UiA og UiAs studietilbud for videreutdanning generelt – UIA Videre, primært på Facebook og Instagram.
Fakultetene bestiller spesifikke annonser for sine studier utover dette, på eget budsjett, via Kommunikasjonsavdelingen. Kommunikasjonsavdelingen gir faglig støtte knyttet til innholdsproduksjon og spredning.
Viktig å tenke på i markedsføring av EVU-studier:
1. Sett av interne ressurser til markedsføringstiltak
Vi har stor forståelse for at fakultetsadministrasjonen har mange oppgaver. Men en god plan og ressurser (tid, budsjett, folk) til gjennomføring og oppfølging av markedsføring er viktig. Vi anbefaler at dette prioriteres.
En ressurs på fakultetet kan bistå i vårt felles arbeid når det gjelder rekruttering, produksjon av godt innhold til studietilbudssidene, tenke langsiktighet i markedsføringen og kampanjer, samt komme med innspill til saker/videoer vi kan produsere.
2. Kartlegg grunner til å velge studiet
Før man starter aktiv markedsføring er det viktig å tenke igjennom hvorfor søkere skal velge akkurat deres kurs.
Det kan være lurt å involvere tidligere, nåværende og potensielle studenter i en slik kartleggingsprosess. Det kan også være lurt å kontakte arbeidsgiver, som ofte er den parten som skal finansiere studiene. Kanskje er de opptatt av noe annet enn vi trodde? Forsøk å finne gode salgsargumenter innenfor:
- Studiekvalitet
- Samfunnsbehov/aktualitet
- Fasiliteter
- Forelesere
- Spesielle fag/fleksibilitet i studiet
- Sannhetsvitner (studenter/alumner)
Kommunikasjonsavdelingen kan bistå med innspill, basert på søkerreisen [skal man legge en lenke til søkerreisen her?] man gjennomgår fra man vurderer studier til etter gjennomført studie. Den er til hjelp når man vurderer innhold og budskap.
3. Evaluer og forbedre nettsiden for studiet
Sammen med fagmiljøet på UiA, utformer vi også nettsidene med studieinformasjon til potensielle studenter, og holder disse oppdatert.
Det er viktig å hele tiden evaluere og forbedre nettsiden til utdanningen dere tilbyr. Godt, oppdatert innhold og eventuelle videoer som forsterker budskapet er svært viktig.
Ha fokus på følgende:
- Beskrivelse av studiet og dets egenart/attraktivitet.
- Hvilke muligheter kan studiet gi?
- Er det noe ved vårt kurstilbud som er bedre eller kanskje unikt i forhold til andre institusjoner? Er kurset digitalt eller er det fysiske samlinger?
- Film er et bra virkemiddel. Dersom dette er aktuelt, ta kontakt med May for å finne riktig format og omfang.
- Bilder og illustrasjoner. Her bruker vi Skyfish. Bildene vil bli oppdatert jevnlig.
- Har dere noe dere ønsker å fremheve, eksempelvis en lab, spesialutstyr etc.?
- Sannhetsvitner (studenter/alumner)
4. Bruk av betalt annonsering
Ved å bruke betalt, digital annonsering kan dere bedre nå ut til mulige studenter basert på demografiske, geografiske og atferdsmessige kriterier. Ulike digitale kanaler krever ulikt innhold. Vi kan hjelpe dere med å velge riktig kanal basert på hvilket innhold dere har, tilgjengelige ressurser og målgruppe.
Ha klart et forslag til budskap som inneholder tenkt målgruppe, tekst, bilder og lenke til landingssider.
Målgrupper kan inneholde parametre som:
- alder
- kjønn
- geografi
- interesser
- sektor/bransje/arbeidsfelt
Dere må sette opp et tenkt budsjett for annonsen. Deretter bistår vi med selve budsjetteringen.
Ta kontakt med May Baagøe Broughton for annonsering i digitale kanaler som Facebook, Google, LinkedIn nettaviser og andre nettsider.
OBS: Ta kontakt i god tid. Dere må regne med ca. to uker fra dere tar kontakt/bestiller til annonsen er aktiv.
5. Tettere oppfølging av søkerne
Vi ønsker å jobbe for å ta imot studentene våre på en god måte! Vi ønsker å opprette kontakt med søkerne så tidlig som mulig i søknadsprosessen, og å gi de relevant informasjon underveis fram til kursstart som holder de «varme», og som sikrer at de faktisk møter opp som studenter ved UiA.
Vi jobber med planer for oppfølging av EVU-søkere. Mer informasjon kommer.
Lag film, ta bilde av og intervju studenter/alumner
Innhold med studenter og tidligere studenter blir godt mottatt og fungerer bra som annonser.
Vi kan hjelpe til med intervju, redigering og publisering av intervjuene, men vi trenger deres hjelp til å finne aktuelle studenter!
Snakk med forelesere, studieprogramledere og studieveiledere om de har tips til studenter og tidligere studenter som kan egne seg som intervjuobjekter.
Eksempel på innhold:
- Tekstintervju
- Podkast
- Filmintervju
- Promofilm
- Takeover/vlog til sosiale medier
Dette er også bra innhold å bruke organisk, ikke betalt.
6. Saker og innhold for publisering og deling
Tips oss gjerne hvis dere har godt innhold som kan deles eller nyheter som kan produseres.
Vi hjelper også med å bearbeide tekster på studiesidene, eventuelt andre sider med fokus på rekruttering av studenter.
7. Oppsøk målgrupper
Her er det viktig å bruke ulike interessegrupper og nettverk for å fremme deres emner og tilbud.
Ta gjerne kontakt slik at vi sammen kan se på ulike alternativer.