Kunst, kultur og silo

What keeps young people from visiting an award-winning museum in their own city? The Center for Digital Transformation partnered with Kunstsilo in Kristiansand to explore why younger audiences rarely make their way into its exhibitions—and what can be done to change that. By examining how digital communication can better resonate with the next generation, the project uncovers new opportunities to make museums more engaging and accessible. Dive into the fascinating insights gathered by our student researchers in this blog post in Norwegian below:

Kunst, kultur og silo

Kulturinsitusjoner som Kunstsilo spiller og vil spille en viktig rolle i å styrke dannelse, kulturell kompetanse og samfunnsengasjement. Likevel viser både nasjonal og internasjonal forskning at unge voksne i mindre grad benytter seg av slike kulturtilbud. Mange opplever kunstinsitusjoner som lite relevante for dem, eller som steder der terskelen for å delta er høy. Dette gjelder også i Kristiansand, men samtidig vet vi overraskende lite om hvorfor nettopp lokale studenter og unge voksne ikke tar institusjonene i bruk.

Forskning

Selv om det finnes generelle undersøkelser om kulturvaner blant unge, mangler det oppdatert og stedsspesifikk kunnskap om hvilke sosiale, praktiske og kommunikative forhold som påvirker unge voksnes valg i møte med en kulturaktør som Kunstsilo. Det mangler dessuten innsikt i hvilke abonnementsordninger som faktisk kan være attraktive for målgruppen, eller om det i det hele tatt finnes et solid grunnlag for slike ordninger.

For å undersøke dette nærmere har prosjektet tatt utgangspunkt i to eksisterende spørreundersøkelser. Underveis ble det tydelig at datagrunnlaget ikke ga nok informasjon om unge voksne, særlig når det gjaldt demografi, informasjonskanaler og sosiale preferanser. Derfor utvikler vi en egen spørreundersøkelse rettet spesifikt mot unge voksne i Kristiansand og omegn for å forstå målgruppen enda bedre.

Arbeidet

Arbeidet i prosjektet foregår gjennom jevnlige møter der vi diskuterer funn, vurderer metodiske spørsmål og innhenter relevant teori om kulturbruk og publikumsutvikling. Allerede nå peker datamaterialet mot enkelte interessante tendenser. En av dem er at

mange vurderer abonnementsordninger som inkluderer muligheten til å ta med en venn gratis. Dette tyder på at sosiale forhold, med tanke på hvem man går sammen med og i hvilken sammenheng, kan være vel så viktig som pris eller innhold alene. Selv om analysene fortsatt pågår, antyder de første inntrykkene at man ofte ser på kunst og kultur som interessant, men ikke nødvendigvis som noe som angår dem personlig.

Informasjon om kulturtilbud har dessuten ikke all)d den nødvendige rekkevidden gjennom kanalene de faktisk bruker i hverdagen. Samtidig ser det ut til at fleksible og lavterskel modeller for deltakelse, særlig de som ivaretar sosiale behov, kan ha potensial til å senke de barrierene de opplever. I den videre fasen av prosjektet vil vi gå dypere inn i hvordan medievaner, sosiale og praktiske forhold påvirker unge voksnes bruk av arenaer for kunst og kultur. Målet er å forstå hvilke omstendigheter som må være på plass for at flere unge voksne skal kunne oppleve kunst og kultur som tilgjengelig og relevant.

Veien videre

Vi ser for oss at resultatene ikke bare vil kunne bidra til konkrete tiltak for Kunstsilo og andre kulturaktører, men vil også legge grunnlag for senere analyser av hvordan kulturvaner blant unge voksne utvikler seg over tid. På den måten kan prosjektet gi innsikt som både har lokal betydning nå og verdi i et større samfunnsperspektiv på sikt.