Læringsutbytte

Etter å ha fullført dette emnet skal studenten være kjent med sentrale problemstillinger og metoder for å kunne løse enkle markedsføringsoppgaver i praksis, og ha tilegnet seg grunnleggende kunnskaper om:

• markedsføringens virkeområder
• sentrale begreper og modeller innenfor markedsteorier
• markedsbehov og kjøpsadferd i forbruker- og bedriftsmarkedet
• segmentering og posisjoneringsstrategier
• produktutvikling og merkevareledelse
• ulike prissettingsmodeller
• ulike former for markedskommunikasjon, salg- og distribusjonsstrategier
• gjennomføring av enkle markedsanalyser
• utvikling av markedsføringsplaner
• holistisk markedsføringsledelse
• E-markedsføring

Innhold I dette emnet gis en generell innføring i sentrale begreper, teorier og modeller innenfor markedsføringsfaget og en forståelse for hvordan bedrifter tilpasser seg sine omgivelser gjennom planlegging, markedsanalyser og utforming av markedsinnsats. Spesielt vil markedsføringens koordinerende funksjon i en bedrift vektlegges.

Arbeidsformer og arbeidsomfang Forelesninger, gruppearbeid og innleveringer/presentasjoner.

Vilkår for å gå opp til eksamen Godkjente gruppeinnleveringer. Utfyllende informasjon vil bli opplyst i Fronter ved semesterstart.

Eksamen 4 timers skriftlig eksamen med bokstavkarakterer.